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羽絨服加工廠告知:中國服飾行業(yè)“國母效應(yīng)”開啟女裝新時代

文章出處111:責(zé)任編輯:人氣:-發(fā)表時間:2015-03-03 11:57【

羽絨服加工廠告知:中國服飾行業(yè)“國母效應(yīng)”開啟女裝新時代,女裝難以產(chǎn)生“大眾需求”,多品牌集團(tuán)化運(yùn)營是拓寬市場的必經(jīng)之路:年齡結(jié)構(gòu)、民族特征、收入水平、時尚接受度等都造成了女裝在定位、風(fēng)格與檔次等方面的多樣性。

女性消費(fèi)者的小眾化需求決定了多品牌經(jīng)營才是女裝企業(yè)持續(xù)發(fā)展的方向。參考他們發(fā)展歷程,我們認(rèn)為未來女裝多品牌經(jīng)營的看點(diǎn)在于能否實現(xiàn)“階梯形狀”的源源不斷的增長動力,國內(nèi)女裝公司通過自身培育或并購方式增加旗下品牌的“投資組合”效應(yīng),將在未來幾年逐步顯現(xiàn)。

行業(yè)競爭格局分散,快時尚逆勢增長:2013年女裝行業(yè)前十名品牌綜合市場占有率僅20.43%。其中,奢侈女裝具有明顯的品牌壁壘,前5名品牌占有率近60%,目前受到反腐及代購影響增速將下滑;高檔女裝受益于消費(fèi)升級與差異化競爭,近年來集中度有所提高;少淑女裝受到快時尚品類的競爭,對品牌競爭力要求更高;快時尚和電商品牌則依舊憑借平價、時尚、快速反應(yīng)的優(yōu)勢實現(xiàn)了逆勢增長。

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